Welchen Nutzen hatte die in der Branche noch nicht sehr verbreitete strategische Markenführung für Sie rückblickend betrachtet?
Mit dem konsequenten Fokus auf die Marke und der Auseinandersetzung mit dem eigentlichen Markenkern des Unternehmens heben wir uns von vielen Mitbewerbern deutlich ab. Und damit beeinflusste ich rückwirkend betrachtet letztendlich auch den Markenwert positiv. Der gefestigte Brand signalisierte dem Käufer VINCI Energies Schweiz, dass auf der bestehenden Marke weiter aufgebaut werden kann.
Welchen Stellenwert hatten Markenprofil und Markenerlebnis im Verkaufsprozess für VINCI Energies Schweiz?
Unsere exakte Markenpositionierung sorgte für Sicherheit. Und zwar für beide Vertragspartner. Sowohl VINCI Energies Schweiz als auch wir wussten um den ökonomischen und markenspezifischen Wert der gefestigten Marke.
Welche Aspekte hatten positiven Einfluss auf den Fortbestand der Marke Ammann + Schmid nach der Übernahme?
Mit der Erarbeitung unseres individuellen Markenprofils und der Kreation des einzigartigen Markenerlebnisses legten wir 2014 den Grundstein. Ein Prozess, welcher viel Geduld und selbstkritisches Hinterfragen erforderte. Aber es hat sich gelohnt: Die Marke Ammann + Schmid wird von VINCI Energies Schweiz als eigenständiger Brand erfolgreich weitergeführt. Es freut mich, unsere Traditionsmarke auch nach der Übernahme in guten Händen zu wissen.
